Wechselnde Referenten präsentierten gestern auf der ZMG-Roadshow „10 Jahre Zeitungsmonitor" anschaulich

eine generell 'trockene', da sehr zahlenlastige Materie, u.a.mit adäquaten Informations-Filmen. Auch die abschließende Podiumsdiskussion mit zwei Teilnehmerinnen einer Bank und einer Media-Agentur kam gut an. Dass Anzeigen in Zeitungen wirken, wurde am Beispiel von C & A, die 56% ihres Mediabudgets in dieses Medium investieren, demonstriert. Die ZMG Zeitungs-Marketing Gesellschaft misst innerhalb ihres Werbetracking-Instruments mediagattungsübergreifend die KPIs (Key Performance Indicators) wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Empfehlungs-Wahrscheinlichkeit, Mediennutzung für Werbung in Zeitungen.

Neuerdings im Angebot: Trackingdaten von Werbekampagnen werden mit Pendler- und Filialdaten für neun Branchen wie Lebensmittel, Bekleidung, großen Möbelgeschäften usw. verknüpft. Die über vier Zonen visualisierten Daten liegen leider nicht für die Branche Finanzdienstleister vor.

Relevante Ergebnis-Auszüge:
Die Werbeerinnerung in der Automobilbranche beträgt 12-40% und Saisonalität ist kein Einflußfaktor in dieser Branche, im Gegensatz zu Bekleidung mit den Abverkaufsschwerpunkten Frühjahr, Herbst und Weihnachten.
Je weiter die Filiale vom Wohnsitz des Befragten entfernt ist, desto eher nimmt die Werbeerinnerung ab. Je näher die Filiale, desto eher fand ein „Kauf letzte Woche“ statt.

Der größte Nutzwert des ZMG Modelings liegt darin, dass alternative Mediamix-Strategien und deren Auswirkungen auf die o.g. KPI-Faktoren vorausgesagt werden können. Der Einfluss einzelner Mediagattungen lässt sich bei entsprechenden Budgetinvestitionen i.d.R. extrahieren. Die ZMG trägt ab sofort ihrer mediagattungsübergreifenden Forschungstätigkeit durch die Umbenennung ihres Produkts in „ZMG MEDIA Monitor“ Rechnung.