Nachdem Pro Sieben SAT1 z.B. Onlinehändler Zalando Werbeminuten in seinen TV Sendern zur Verfügung stellte, Außenwerber Dirk Ströer noch unbekannten Unternehmen wie neu.de oder weg.de über Außenwerbeflächen Öffentlichkeit verschaffte, formiert sich nun sogar eine neue Medienallianz in gleicher Richtung.
Der Nachrichten TV-Sender N24, die Radiogruppe Regiocast und Außenwerber Wall bündeln ihre jeweiligen Leistungen in dem Beteilungsunternehmen ‚German Media Pool’. Damit bieten sie Startups und jungen Unternehmen in so genannten offline-Medien die Möglichkeit, mit Werbung gegen Unternehmensanteile auf sich aufmerksam zu machen. Vorteil für die Unternehmen: sie sparen Geld für Werbung, dass sie in Produkt(weiter)entwicklung investieren können. (Quelle: Ftd Juli 2011)

Unsere Einschätzung:
Generell geschickter Ansatz der Medien, ihre freien Werbeplätze gewinnbringend zu vermarkten. Junge Unternehmen ohne verfügbare Werbebudgets können sich durch Abgabe von Unternehmensanteilen öffentlich bekanntmachen. Jedoch sind die meisten Medienkombinations-Angebote mit Vorsicht zu genießen, da sie i.d.R. nicht den tatsächlich effizientesten Werbeträgern im Rahmen einer Optimal-Planung entsprechen.

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